Dirección creativa, desarrollo visual y animación. Propuesta realizada junto a Fausto Galindo
Proyecto desarrollado para un concurso de modernización del sistema de piezas gráficas animadas de Correos, con el objetivo de actualizar su lenguaje visual y adaptarlo a entornos digitales contemporáneos.
https://videopress.com/v/iteVkXfo?at=18&loop=1&autoPlay=1
El encargo exigía no solo una renovación estética, sino una solución sostenible en producción y escalable en el tiempo.
Contexto
Correos buscaba redefinir su sistema de piezas animadas para comunicación digital, manteniendo claridad, identidad y capacidad de adaptación a múltiples campañas y formatos.
El verdadero reto no era diseñar una pieza atractiva, sino plantear un sistema capaz de producir muchas sin perder coherencia ni eficiencia.
Enfoque
La propuesta se articuló bajo una decisión estratégica:
look 2D, ejecución en 3D.
El lenguaje visual se planteó con una estética plana y sintética, pero construido en entorno 3D. Esto permitía:
agilidad en la animación
reutilización estructural de escenas y elementos
incorporación de volumen y profundidad sin complejidad visual innecesaria
optimización de tiempos y costes de render
El 3D no se utilizó como efecto visual, sino como infraestructura de producción.
Sistema visual
Se desarrolló un conjunto de módulos gráficos diseñados para generar múltiples piezas a partir de una misma lógica constructiva.
Color, geometría y movimiento se definieron como variables controladas, permitiendo:
coherencia transversal
variaciones rápidas
adaptación a distintos mensajes sin rediseñar desde cero
La animación se concibió como un sistema operativo, no como una colección de piezas aisladas.
Resultado
Aunque la propuesta no fue seleccionada, el proyecto demuestra una aproximación basada en:
pensamiento sistémico
eficiencia técnica
equilibrio entre lenguaje visual y viabilidad productiva
Una forma de entender el motion graphics desde la estrategia y no solo desde la estética.
Rol
Dirección creativa
Desarrollo visual
Animación
En colaboración con Fausto Galindo
Cocothinks 